多元行銷策略，讓素食議題從小眾變成主流趨勢

Robbie Lockie 是英國的一位數位行銷專家，他一直對素食主義與環保議題充滿熱情。

起初，他只是想透過自己的社群媒體帳號分享這些議題的新聞和資訊，但他很快發現這個領域的受眾群體其實相當龐大，且渴望獲取更多相關資訊。

於是他創立了 Plant Based News，這個平台結合了部落格文章、YouTube 影片以及社群媒體內容，專注於傳遞素食生活方式的最新消息與趨勢。

Robbie 透過 Plant Based News 展現了他一人行銷的強大實力。

• 利基市場的深耕經營：Robbie 選擇了一個特定的市場（素食與環保），並在這個領域持續產出高品質內容，建立起權威性。
• 多元內容形式：他不只寫部落格，還製作影片、圖表，甚至舉辦網路研討會來增強品牌影響力。
• 與社群互動：Robbie 非常重視與觀眾的交流，不斷透過社群平台回應留言、發起討論，培養忠實粉絲群。

值得學習的是，他不僅僅依靠文字部落格來推廣 Plant Based News，他更深入思考：如何用最具影響力的方式來吸引受眾？

他的主要行銷策略是透過影片、圖表資訊、以及 SEO，讓素食主義這個相對小眾的話題變得更具吸引力、更容易理解，進一步影響大眾的觀點。以下是他的具體做法：

1️⃣ 製作高衝擊力的短影片，擴大社群媒體觸及率

Robbie 清楚知道社群媒體上的內容消費方式：「短時間內吸引觀眾，讓他們願意點擊觀看更多資訊。」因此，他製作了一系列高衝擊力、讓人一看就印象深刻的短影片，例如：

• 🎞️「1 分鐘看懂為什麼你應該減少肉類攝取」：用簡單數據與視覺效果讓觀眾快速理解核心概念。
• 🎞️「動物農場的真相」：用紀錄片風格的片段揭露動物飼養環境，吸引動物保護者關注。
• 🎞️「名人為何選擇純素飲食？」：透過明星名人的案例來提升話題性，引發討論。

2️⃣ 製作數據圖表，讓複雜資訊一目了然

Robbie 也發現：「很多素食者或環保人士雖然關心議題，但當數據太過複雜時，很難讓一般人理解。」因此，他開始製作資訊圖表（infographics），讓這些數據變得簡單易懂，讓人一眼就能掌握資訊重點，提升可讀性與傳播效果。例如：

• 📊 「肉類 vs. 純素飲食的碳足跡比較」
• 📊 「全球肉品消費趨勢」
• 📊 「素食主義對環境的影響」

3️⃣ 善用 SEO，讓流量暴增

他也非常善用 SEO 策略，使網站在短短幾個月內流量暴增，並成功吸引到國際品牌的合作機會。透過這些品牌合作，以及贊助內容，他得以將 Plant Based News 發展成為一個可持續運營的事業，每月的訪問量高達數百萬次。

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